一（yī）、产品（pǐn）创（chuàng）新点

这个是所有产品发布会都需具备的，不然没有或者不够新（xīn）颖的产品发布（bù）会，是十分的沉闷的。近几年的（de）手机类发布会就是这（zhè）样的情况。应该说（shuō），这（zhè）是所有（yǒu）产品发布会的基础。

例如现（xiàn）在的（de）小（xiǎo）米手机，已经无法提出相当（dāng）有颠覆性的点（diǎn），发布（bù）会关注度一定会有（yǒu）很大影响，无法（fǎ）与几年前行业颠（diān）覆的性价比提出时那种（zhǒng）强烈（liè）的（de）刺激比较。当然你（nǐ）也可以说，在没有足够新（xīn）颖的特（tè）点的情况（kuàng）下运（yùn）用足够熟练的技巧还是（shì）可以提升发（fā）布会的（de）效（xiào）果。这（zhè）个无可否认，但是需要认清这样一个事实，那就（jiù）是听众的心里预期基础是不会因为那（nà）些技巧（qiǎo）而改变（biàn），可能会（huì）有所（suǒ）提高，但不会（huì）有（yǒu）所质变。大家心里都（dōu）清楚，硬要那（nà）么做反而会（huì）有点生（shēng）硬。就像锤子手机近（jìn）的发布会（huì），规模（mó）之大，设（shè）施之好，召唤了那么多的人与媒体，打破记录的节奏，但是（shì）并没有推（tuī）出让人惊喜（xǐ）的产（chǎn）品。

二、保持关注度。

在介绍主要内（nèi）容的情（qíng）况下，好能保证用户的高（gāo）度注意力，因（yīn）此适当的引爆点，互动，笑点，段子等等，应该都会有（yǒu）很（hěn）好效果。把握好（hǎo）用户的注意力（lì）集中持续时间就（jiù）可以安（ān）排好这些引导（dǎo）性动作的分布（bù）位置。

当然如果主要内容本身是（shì）用户十分（fèn）渴望知道的部分，这些（xiē）措施可以减少。所以（yǐ）有些做法采用保密的方式来吸引用户关注度也是（shì）为了（le）让（ràng）用户持续高度关注整（zhěng）个发布会。因为他们不知道什么时候会有（yǒu）关键点发（fā）布，受好奇心（xīn）驱使便会（huì）持（chí）续关注。

这个做法的鼻祖（zǔ）应该是苹果，以（yǐ）往发布会，都是在很（hěn）长一段时（shí）间内（nèi），外界无（wú）论用什么方法都无法得知（zhī）其产品细节，这也（yě）造就了（le）那个经典的iphoness发布会，1+1+1=1个iphoness的（de）案例如此轰动，很长一段时间（jiān）以后（hòu）还是被（bèi）津津乐道（dào）。

三、内（nèi）容安排版式设（shè）计

在内容上无需全部内容（róng）写上，只需要保留重点关（guān）键词句即（jí）可，用户（hù）更希望可以（yǐ）舒服地听，并不想（xiǎng）费（fèi）力地看。设计版式简约大方即可（kě），根（gēn）据不（bú）同（tóng）场景不同演（yǎn）播器材可以做（zuò）适当（dāng）调（diào）整，比（bǐ）如很多（duō）发布（bù）会（huì）是在黑暗环（huán）境中进行，以（yǐ）黑色（sè）为背景更能融（róng）入（rù）整个环境。

四、演（yǎn）讲（jiǎng）表达能力（lì）。

这块（kuài）多观看，多练（liàn）习（xí），基本（běn）上可以提升起来。这（zhè）不会是很（hěn）难的问题，一开始难免紧张，但次数多了就不是问题。虽然（rán）不（bú）一定会有那种专（zhuān）业的台风，但能够达到正常（cháng）平和地（dì）说，应该（gāi）不难。因为（wéi）只要内（nèi）容好，用（yòng）户不会关注（zhù）你说话的（de）渲染水平如何。

诸（zhū）如前面（miàn）提（tí）到的乔布斯（sī）发（fā）布（bù）iphoness时的1+1+1=1个iphoness的例（lì）子，虽然很好，但不一定（dìng）适合任何产品（pǐn），我（wǒ）们可以欣赏一下（xià），具体是（shì）否（fǒu）以这个（gè）方（fāng）式来作为技巧性表达，还是得看具体的产品创新点来决（jué）定。